外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站推廣——關(guān)鍵詞排名、高轉(zhuǎn)化流量、多渠道資源利用三者之間的關(guān)系
近幾年很多平臺(tái)推廣效果一年不如一年，外貿(mào)企業(yè)還有什么方式可以利用?
為什么網(wǎng)站已經(jīng)使用多年，但是沒(méi)有任何訂單來(lái)自企業(yè)網(wǎng)站?
為什么......有許多的謎題需要解決。
但是，當(dāng)你真正理解了SEO(搜索引擎優(yōu)化)、網(wǎng)站如何利用起來(lái)的真正意義所在，你就會(huì)撥開(kāi)云霧見(jiàn)青天。
首先，想問(wèn)問(wèn)“企業(yè)推廣目的是什么?”“要訂單！”平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈想要訂單就需要拼價(jià)格、拼能力、拼人品。企業(yè)網(wǎng)站上線就放個(gè)產(chǎn)品、發(fā)個(gè)新聞，你的潛在客戶(hù)根本沒(méi)辦法找到你的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站還有意義嗎？答案肯定是否定的。因此，我們需要利用好自己的網(wǎng)站，讓網(wǎng)站有排名、能主動(dòng)吸引流量，利用多渠道推廣方式讓網(wǎng)站帶來(lái)最實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)效果。很明顯，這三者之間的關(guān)系不一定成正比，有排名不一定有流量，有流量不一定有咨詢(xún)量，也不一定有業(yè)務(wù)量。所以，朋友們，我們要正確對(duì)待他們之間的關(guān)系，首先要讓你的網(wǎng)站能讓人找到，你的網(wǎng)站需要搜索引擎的關(guān)鍵詞排名，在網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名提升的情況下，網(wǎng)站才會(huì)有曝光量，有曝光量后才會(huì)有轉(zhuǎn)換的咨詢(xún)量及業(yè)務(wù)量。第一頁(yè)網(wǎng)絡(luò)特別指出以下幾點(diǎn)需要注意的事項(xiàng)僅供參考借鑒。
關(guān)鍵詞設(shè)置是非常重要的工作，這點(diǎn)做優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)站長(zhǎng)們都知道，但往往企業(yè)很容易草率地確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞。我們接觸過(guò)很多企業(yè)要求網(wǎng)站關(guān)鍵詞設(shè)置都是行業(yè)產(chǎn)品的熱門(mén)關(guān)鍵詞，請(qǐng)問(wèn)你是該行業(yè)龍頭？是世界知名品牌？是世界500強(qiáng)？還是你的網(wǎng)站有悠久的歷史積累？如果都沒(méi)有憑什么讓搜索引擎給你高指數(shù)的熱門(mén)關(guān)鍵詞排名。
網(wǎng)站需要高排名必須先做到網(wǎng)站高權(quán)重，網(wǎng)站的權(quán)重與關(guān)鍵詞排名息息相關(guān)，一個(gè)網(wǎng)站要想獲得好的關(guān)鍵詞排名，不僅需要強(qiáng)大的外鏈，還要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。網(wǎng)站權(quán)重越高，自然而然關(guān)鍵詞也會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)站權(quán)重的提升而提升排名，這就形成了網(wǎng)站權(quán)重做的好就會(huì)有“一人得道雞犬升天”的效果。
注：影響網(wǎng)站（權(quán)重）的因數(shù)包括：內(nèi)部鏈接、頁(yè)面收錄、內(nèi)容原創(chuàng)、反向鏈接、友情鏈接、關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站流量、域名年齡、空間、快照等等。
滿(mǎn)足企業(yè)產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞設(shè)置沒(méi)問(wèn)題，但是我們需要明白一點(diǎn)“核心關(guān)鍵詞”的數(shù)量是有限的，沒(méi)見(jiàn)過(guò)哪個(gè)公司核心關(guān)鍵詞設(shè)置上百。也就是說(shuō)光靠核心關(guān)鍵詞所帶來(lái)的流量是非常少的，指望核心關(guān)鍵詞能為你創(chuàng)造好的業(yè)績(jī)那是不可能的。所以，企業(yè)的網(wǎng)站不要因?yàn)楹诵年P(guān)鍵詞排名的優(yōu)化而優(yōu)化，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞必須重視起來(lái)，如果能把長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞當(dāng)做企業(yè)網(wǎng)站重點(diǎn)的優(yōu)化，那你的網(wǎng)站就會(huì)有事半功倍的效果，至于如何篩選長(zhǎng)尾，最簡(jiǎn)單的就是做產(chǎn)品詞組合，想潛在客戶(hù)所想，比如核心產(chǎn)品詞+產(chǎn)品屬性詞+生產(chǎn)商（制造商）等，或者運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵詞工具篩選組合等方式。如果優(yōu)化局限在核心詞排名上，網(wǎng)站是不會(huì)給你帶來(lái)高轉(zhuǎn)換流量的。
專(zhuān)業(yè)的SEO公司價(jià)值不僅體現(xiàn)在技術(shù)上，企業(yè)最應(yīng)該看中的還是一個(gè)好SEO公司手里的資源。所謂外部資源，不是你注冊(cè)多少免費(fèi)的B2B或者B2C的商務(wù)平臺(tái)。從近年一些優(yōu)秀的外貿(mào)網(wǎng)站在搜索引擎獲取高資源上我們也可以看到，單語(yǔ)種的匹配搜索引擎、核心關(guān)鍵詞優(yōu)化、專(zhuān)門(mén)靠發(fā)布外鏈時(shí)代始終不被看好。
一個(gè)優(yōu)秀的SEO優(yōu)化公司，除了會(huì)給你的網(wǎng)站通過(guò)英文搜索推廣外，還會(huì)根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)需求推廣至全球不同的搜索引擎上，多語(yǔ)種網(wǎng)站能讓潛在采購(gòu)商用母語(yǔ)瀏覽你的網(wǎng)站，這些都是企業(yè)網(wǎng)站最好的用戶(hù)體驗(yàn)，以及企業(yè)網(wǎng)站的主流趨勢(shì)。同時(shí)優(yōu)秀的SEO公司還會(huì)教企業(yè)如何創(chuàng)建屬于自己的外部資源庫(kù)(如果沒(méi)有，那么趕緊讓第一頁(yè)網(wǎng)絡(luò)教你創(chuàng)造資源吧)，像企業(yè)網(wǎng)站blog、Facebook、Twitter、google+等論壇或者社區(qū)，企業(yè)博客及時(shí)發(fā)布企業(yè)信息等，口碑社區(qū)搭建企業(yè)專(zhuān)頁(yè)、發(fā)布行業(yè)資訊等增加企業(yè)曝光率，或者利用你合作買(mǎi)家的社區(qū)平臺(tái)賬號(hào)資源等，讓企業(yè)自我的宣傳也能起到事半功倍效果。
我們需要正確看待自己網(wǎng)站目前的形勢(shì)，從現(xiàn)在開(kāi)始用心去探索企業(yè)網(wǎng)站該如何利用？如何多渠道推廣自己的網(wǎng)站？認(rèn)清自己現(xiàn)在的位置，讓我們的外貿(mào)推廣更契合企業(yè)自身發(fā)展！
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