Google 還是那家靠搜索掙錢的廣告公司，不過它正在變得更移動
Google 決定對移動端的搜索結(jié)果進行兩個調(diào)整：一是從 4 月 21 日起， 站點的移動端友好度將會正式成為 Google 排序算法中的一個要素，影響全世界所有語言的搜索結(jié)果；二是從今天開始，已登錄用戶在移動端的搜索結(jié)果會與手機上安裝的應(yīng)用相關(guān)。
這意味著 Google 將從自己的核心業(yè)務(wù)上擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)。這也是對增長日漸放緩的桌面搜索業(yè)務(wù)的積極應(yīng)對。Google 超過 90％ 的收入都來自廣告，其中以搜索業(yè)務(wù)中的廣告占比最高。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的重要性日趨增加，Google 搜索作為入口的重要性受到了削弱。
移動端的使用場景決定了用戶更習(xí)慣應(yīng)用內(nèi)搜索，比如在一些應(yīng)用內(nèi)訂票、另一些應(yīng)用內(nèi)訂餐，而不是打開瀏覽器或者 Google 的 App 來尋找需要的信息。Flurry 的數(shù)據(jù)顯示，智能手機用戶 2014 年花在手機瀏覽器上的時間僅占 14％，比 2013 年的 20% 進一步下降。而花在游戲上和 Facebook 上的時間分別占到了 32% 和 18%，這些都對 Google 傳統(tǒng)的廣告收入來源造成了沖擊。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動應(yīng)用很可能取代網(wǎng)頁成為 Google 最重要的收入來源。Google 首先要做的是優(yōu)化移動端的搜索體驗，讓用戶在移動端也盡可能多地使用 Google 搜索，其次是將桌面搜索的廣告業(yè)務(wù)移植到移動端。
這個過程并不是一蹴而就的。Google 從 2013 年起開始逐步優(yōu)化移動搜索的體驗。Google 首先在搜索結(jié)果中排除了一些在移動端優(yōu)化不當?shù)恼军c，比如所有鏈接都跳轉(zhuǎn)到主頁的新聞網(wǎng)站；去年夏天，Google 開始篩選出那些技術(shù)選擇不當而無法在智能手機上正常顯示的站點，比如那些用了 Adobe Flash 而無法在 iOS 設(shè)備和 Android 4.1 以上設(shè)備中顯示的網(wǎng)站；11 月，Google 開始為移動端的搜索結(jié)果加上 “mobile-friendly” 的標簽，表明這些站點能夠在智能手機上顯示良好；在推出壞鏈、站點警告之后，Google 又開始測試將 “移動端友好” 作為搜索結(jié)果排名的標準之一。
2013 年推出 KitKat 時，Google 同時向開發(fā)者介紹了 App Indexing。使用 App Indexing 的開發(fā)者將允許 Google 將他們的應(yīng)用內(nèi)容和網(wǎng)頁一樣收錄到搜索引擎中去，從而增加應(yīng)用曝光率。Google 稱它還會利用深度鏈接（Deep Linking）技術(shù)，打破傳統(tǒng)網(wǎng)頁和移動應(yīng)用之間的信息屏障，同時在搜索結(jié)果中提高應(yīng)用內(nèi)信息的優(yōu)先級。
深度鏈接能讓搜索結(jié)果直接指向移動應(yīng)用內(nèi)的信息。從某種程度上，Google 可以通過這項功能進一步控制下載、打開應(yīng)用的入口。搜索到的應(yīng)用內(nèi)信息不僅可以和 AdSense 廣告相結(jié)合，還可以直接指向應(yīng)用下載的鏈接。
Google 在移動端廣告發(fā)力的另一個跡象是，昨天，Google 開始在 Play Store 中測試應(yīng)用搜索廣告。Play Store 和 Google 搜索中的推廣機制類似，當用戶搜索關(guān)鍵詞時，推廣的應(yīng)用會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的最上方，并標有 “Ad” 字樣。這也意味著從開發(fā)者到商店，廣告業(yè)務(wù)將滲透整個 Android 生態(tài)圈。
Google 還是那家靠搜索掙錢的廣告公司，不過它正在變得更移動
