AdWords的基礎(chǔ)工作原理簡介
AdWords的工作原理
要了解AdWords的工作原理并充分利用您的廣告預(yù)算，一定要熟悉幾個關(guān)鍵的基礎(chǔ)概念，例如關(guān)鍵字、展示位置、廣告評級、出價和質(zhì)量得分。
關(guān)鍵字觸發(fā)廣告展示的方式
關(guān)鍵字是您所選擇的字詞或詞組，可以觸發(fā)您的廣告在搜索網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站和其他網(wǎng)站上展示。例如，如果您提供鮮花遞送服務(wù)，就可以在 AdWords 廣告系列中使用“鮮花遞送”作為關(guān)鍵字。只要有人在Google上搜索“鮮花遞送”或類似字詞，您的廣告就可能會展示在Google搜索結(jié)果的旁邊。您的廣告還可能會在Google廣告網(wǎng)絡(luò)中與鮮花遞送相關(guān)的其他網(wǎng)站上顯示。
提示：您可以制作一個關(guān)鍵字列表，其中應(yīng)包含與您的產(chǎn)品或服務(wù)最具相關(guān)性的關(guān)鍵字。請務(wù)必使用具有針對性的具體關(guān)鍵字，而不是較為寬泛的關(guān)鍵字。這樣才能確保您的廣告有更多機會向那些對您的產(chǎn)品或服務(wù)最感興趣的用戶進行展示。例如，與寬泛的“鮮花”相比，“鮮花遞送”的效果就要更勝一籌。這樣不但可以改善廣告的效果，還可以提高廣告的投資回報率。
展示位置：在非搜索類網(wǎng)站上投放廣告
關(guān)鍵字可觸發(fā)您的廣告在Google以及其他搜索網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上的搜索結(jié)果旁邊展示。同時，關(guān)鍵字還可以觸發(fā)您的廣告在互聯(lián)網(wǎng)中的其他網(wǎng)站上展示，包括Google自有的媒體資源（如YouTube），以及Google的合作伙伴網(wǎng)站（如NYTimes.com或Families.com）。我們將這些稱為展示位置，它們都是展示廣告網(wǎng)絡(luò)的組成部分。
Google可以通過將您的關(guān)鍵字與展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站進行匹配，自動決定在何處展示您的廣告?；蛘?，如果您希望進一步掌控廣告的展示位置，也可以自行挑選某些展示位置。您可以為每個展示位置設(shè)定出價，并選擇可以展示您的廣告的網(wǎng)站。
廣告評級：Google如何決定廣告的排名
假設(shè)有多個廣告客戶使用同一關(guān)鍵字觸發(fā)其廣告，或希望其廣告在相同的網(wǎng)站上展示。Google會使用廣告評級來決定哪些廣告客戶的廣告有資格展示，以及這些廣告的展示順序。
廣告評級由以下因素共同決定
- 您的出價，也就是您愿意支付的費用
- 廣告和網(wǎng)站的質(zhì)量
- 廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)計影響
出價和廣告質(zhì)量簡介
對于不同類型的廣告系列，出價和廣告質(zhì)量所起的作用可能略有不同。下面通過兩個例子對此進行詳細說明。
對于打算在Google及其搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴的網(wǎng)站上投放的關(guān)鍵字定位廣告，您的出價取決于每次點擊費用的最高出價，也就是您愿意為每次廣告點擊支付的最高金額。不過，您最終為每次點擊支付的費用（也就是實際每次點擊費用）可能會更低。廣告質(zhì)量的計算依據(jù)質(zhì)量得分的各個組成要素：預(yù)計點擊率、廣告相關(guān)性和著陸頁體驗。
您每天需要支付的費用
每次AdWords廣告符合在搜索結(jié)果中展示的條件時，都需要參加廣告競價。您最后支付的費用（即實際每次點擊費用）通常會低于每次點擊費用的最高出價，原因是在AdWords競價中，您最多只需支付足以保持當(dāng)前廣告排名以及隨廣告一起展示的任何廣告格式（例如附加鏈接）所需的金額即可。
